主题：“洋味”楼盘大行其道 中国“千楼一面”日趋严重

湖南长沙市人民东路某“国际”小区为标榜其“欧美”风格，竟然在大门前栽种了１２棵塑料制成的假海枣树，完全背离了生态绿化的宗旨，陷入了惟景观论的死胡同。

建筑美学中，美可以分很多种：大气磅礴是美，小桥流水也是美；异域风情可以营造奢华美，中国民俗也可以成就古典美。但是在我国，越来越多的开发商片面追求“欧美”风情，借此“提升楼盘的档次”，从而造成城市楼盘名称“雾里看花”和景观营造“千楼一面”的局面，失去了中国的传统建筑特色。 

楼盘命名“洋味”十足 

记者日前走访了长沙、武汉、成都等大城市的部分新建楼盘，发现“欧美化”风潮在这些楼盘极为盛行。首先是楼盘命名“洋气”十足，诸如长沙的“圣爵菲斯”、“托斯卡纳”、“巴黎香榭”，武汉的“蕾丹妮公寓”、“纽宾凯新时代国际公寓”，成都的“米兰香洲”、“新里·派克公馆”等。 

事实上，房屋建筑除了使用功能外，还是文化的重要标志。一个国家、一个地区的文化、魅力在于它的独特性。其中固然可以借鉴、吸收他人的长处，但绝不是用个洋名那么简单的模仿。楼盘起洋名之风是开发商追逐商业利润的一股歪风。如果任由这种歪风蔓延，不仅会加重房地产开发领域的混乱，而且会深刻影响城市下一代人的文化坐标。 

景观营造“水土不服” 

种植模纹草坪，迷恋热带海滨植物更是早已成为各地楼盘竞争的“杀手锏”。依照规划设计，长沙岳麓区某楼盘的绿化率要达到42%，但是该楼盘的绿化仅仅限于种植模纹草坪和密集的小树。记者看到，随着冬季的到来，气温骤降导致小草枯萎，枯黄的草坪不仅没有达到营造生态环境的目的，还浪费了资源。 

另外，豪华水景园林也是一大通病。很多开发商误认为“外国的月亮比中国的圆。”越来越多的楼盘都追求豪华水景园林来吸引客户。它们都是采取机械式循环，使用钢筋混凝土湖底。这种做法浪费大量水资源和资金，而且小型人工湖的水在循环中被污染，变浑变臭，根本起不到美化居住环境的目的。 

建筑专家呼吁“新中式风格” 

湖南大学建筑学院院长魏春雨教授说，我国楼盘的“欧美化”是一个日趋严重的问题，主要表现在：一、植物无法模仿；二、引入了楼盘的欧美风格，无法引入国外的生活方式，导致文化与形式上产生冲突；三、一味模仿是文化自信心不足的表现，也是对本土文化、传统文化、地域特征的传承不够的体现。 

魏春雨认为，大城市的房地产发展很快，人居环境已经提升到和谐社会的层面。“和谐”就是楼盘的设计要与地域环境、本土文化及自然气候相结合。中国城市有自身的文化特征，要把这种风格和当地的文化、地域、自然条件有机地“嫁接”，而不是肤浅地“克隆”，要防止这种风格变成泛概念，防止它符号化。(明星 肖婷婷) 

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“圣地维拉、圣塔路斯、帕缇欧香、欧泊圣堡、维诗凯亚……”如果不事先说明，你能想到这一连串弥漫着欧洲气息的词儿是本市在售楼盘的名称吗？

开发商对消费群很自信

根据各开发商销售人员的介绍，这些中高档楼盘面向的消费群体年龄大多在25至40岁之间，有着较高的稳定收入，或是来自港澳台地区，或是海外归来，或是外籍人士，他们非常容易接受新鲜概念。

逾八成消费者不明其意

记者在采访中了解到，不少消费者对于一些楼盘的“特别名称”并不买账。“80％以上的消费者经过解释后，才明白楼盘名称的意思。”一位销售代表向记者坦言。

房产物业名称也须规范

上海房地产协会主任黄铭指出，根据《地名管理条例》，房产物业名称不应使用地名、国名、有损国格和有辱人格的名称，且如果开发商在名称使用上出现抄袭或伪造，则不能申请专利。

房地产“造词”引发争论

社会学家：对民族文化不自信才“起洋名”

上海大学社会学系教授顾俊认为，开发商自创欧化词作为房产名称叫卖“欧式”风格，这从某种程度上反映出部分人对本国传统文化的不自信。

文化人士：消费观念“作祟”房产名称

著名出版人洪晃认为，开发商选用一些玄乎的名称宣传房产是一种商业行为，但其背后必定是有消费观念的市场支撑。消费者中“欧化”以及“房产彰显身份”的观念是开发商起名的最大动机。